丁香园将独立运行数字营销服务,健康价值成大众消费新“刚需”-w66利来

w66利来首页  ››   ›› 

丁香园将独立运行数字营销服务,健康价值成大众消费新“刚需”

2021-11-20 10:16:59 来源:国际金融报 作者:王敏杰

伴随整体消费升级和疫情常态化的影响,健康消费需求爆发,成为了大众的“刚需”,健康消费和健康产业发展正在驶入快车道。尤其在疫情冲击后,越来越多的品牌与产品开始重视健康价值的挖掘与打造,与之相对应的是,这一领域的数字营销需求也在增长。

在此背景下,11月19日,丁香园对外宣布,旗下面向企业端的数字营销服务未来将以独立品牌形式运营,品牌名为 dmc(dxy marketing center),昵称为“大麦茶”。

国家统计局数据显示,去年一季度,全国居民人均购买洗涤及卫生用品支出增长27.2%,居民购买口罩等医疗卫生器具支出增长4.2倍;除防疫必需品,空气净化器、除菌洗碗机、除菌干衣机等健康生活类家电也开始走俏,运动手环、健康监测等产品销售火爆。

“我们看到,逐年间,中国居民健康素养水平都在持续不断提升,尤其是疫情的发生,推动了居民健康素养水平进一步的提升。我们通过丁香医生每年对消费者的调研问卷我们看到,身体健康已经成为如今消费者认为人生当中最重要的一件事,全面健康意识确实是在不断的深化。”对此,cbndata首席商业分析师李湘这样指出。

不过,记者注意到,尽管大众的健康消费需求空前旺盛,然而事实上,市场上优质的产品供给却远远不足,消费者对于健康消费的需求还远未实现满足。

丁香园副总裁初洋表示:“丁香园在健康营销合作上有自己的准入制度,即科学审核制度。所有的合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。”但是每年都有大量的产品无法满足这些条件,这也侧面反应出健康消费供给侧“产能不足”的问题。

因此,丁香园方面指出,其面向企业端、以独立品牌形式运营的数字营销服务,正是为了助力健康消费供给侧发展。一方面,dmc 面向企业提供 ip 服务、内容服务、渠道服务及数据工具服务等专业数字化利来娱乐的解决方案,赋能产业发展。另一方面,dmc 也将借由 b 端品牌与产品力量,帮助大众甄选优质健康品牌与产品,促进建立良好健康消费环境,助力健康消费供给侧发展繁荣。

值得一提的是,dmc还将基于循证医学以“健康心智”赋能大众消费品牌,提升国民健康意识和健康消费水平。

根据丁香园丁香医生数字营销总经理吕妍的说法,该举措意味着在未来,其将更深入地将丁香园、丁香医生的所有资源整合起来,为品牌提供从产品研发到上市后的全链路数字营销利来娱乐的解决方案。“健康虽然是一条公认积雪很厚的赛道,也是一个慢赛道,但我相信我们的加入可以帮助大家在这个赛道上更有信心地走下去。”