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“沉寂”多年后,老将酷派携新机cool 20 pro重回中国市场

2021-12-01 21:08:46 来源:国际金融报 作者:蒋佩芳

12月1日晚间,手机圈老将——酷派线上直播了“一派新机”2021新品发布会,正式发布新品酷派cool 20 pro,定位新一代“影音娱乐神器”,首发到手价1599元起。不过,在产品发布之前,酷派还正式宣布回归中国市场。

作为曾经“中华酷联”的成员之一,酷派在“沉寂”多年后,于今年10月公开新团队、新资本、新战略,重新进入公众视野。在业界看来,此次再携重磅新品亮相,彰显酷派进军国内市场的底气和决心。

《国际金融报》记者注意到,就在发布酷派新手机前,酷派曾于11月29日发布微博称,“人生在世,踩坑不要紧,重要的是如何填坑逆袭。”向外界表达了酷派励志重新做手机的坚定信心。

酷派说,“老贾,这几年,我们不仅填平了你留下的坑,还盖起了新的酷派大厦。等你下周回国,欢迎来看看。”

可以说,在遇到贾跃亭之前的酷派,和华为、中兴、联想并称“中华酷联”,是当时手机圈的“四巨头”,而其做出的酷派大神f1,更是陪伴过很多人的青春。不仅如此,酷派还曾凭借全球首发的双卡双待技术,压制过三星和苹果。

直至后来乐视成为酷派最大的股东,贾跃亭成为最大的掌舵人,一切都变了。乐视资金链的突然断裂,令酷派受到波及,不堪重负的酷派只能不断“填坑”:向海外市场发展,维持企业的稳定运转......

目前,酷派已经被重新纳入msci中国小型指数,还获得了顶级投资机构sig的领投支持。

据官方透露,酷派自宣布重回中国市场后,目前已经重新搭建起了运营管理团队,引入了国际顶级战略投资伙伴,近一年来在资本市场融资超过21亿港元。同时,还制定了全新的渠道、品牌和产品战略。

酷派ceo陈家俊指出,酷派回归是为了打破当前行业中普遍存在的“用户偏见”“产品偏见”和“渠道偏见”,重现行业公平。

第三方数据显示,近年来中国手机大盘正在持续萎缩。手机厂商为了维持利润,推动手机价格上涨,造成行业的“高端假象”,而忽视了用户最真实的需求。陈家俊表示,在酷派的产品理念中,用户不应该被分为“三六九等”,应该让更多用户,享受到旗舰机的配置和服务。

陈家俊还进一步介绍,中国手机市场目前已经进入存量阶段,线下门店单纯依靠硬件销售赚取利润的模式难以为继。头部品牌为了维持利润增长,开始提高代理商经营门槛,或官方下场开店,以及推出线上子品牌抢占线下市场。

这些行为让行业陷入了一种“零和博弈”的格局。厂家与渠道之间,线上与线下之间,形成了紧张的对立关系。

与此同时,目前行业内很多品牌采用的还是二十年前建立的分销渠道模式,需要经过层层代理,成本高、效率低,而且存在较高的“窜货”风险。

为解决这些行业问题,酷派构建了一种全新的数字化渠道。在酷派全新的数字化渠道模式中,酷派服务站站长在硬件销售利润基础之上,还可以获得基于区域活跃用户的互联网收益和政策激励。这种模式打破了渠道之间的“零和博弈”,使得线下渠道不再担心被线上网店“抢生意”,也不用再担心区域之间的“窜货”。

据悉,从今年6月份开始截至目前,酷派在全国已经建立了超过2800家授权服务站。