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和博格纳成立合资公司,波司登进军中国时尚运动服饰市场

2021-12-02 19:56:54 来源:国际金融报 作者:王敏杰

在聚焦羽绒服赛道战略践行三年多后,波司登的版图将要进一步“扩张”。

今日晚间,波司登发布公告指出,其全资子公司与willy bogner gmbh & co. kgaa(博格纳或bogner)于2021年12月1日达成战略合资协议,成立合资公司。此合资公司将在中国内地、中国香港、中国澳门及中国台湾地区的高端时尚及运动服装市场引进bogner品牌及fire ice品牌,并共同经营博格纳相关品牌。

公告显示,前述合资公司包括两个平行的公司架构,一个在德国一个在亚洲。具体来看,德国合资公司持有合资销售地区注册的服饰商标,波司登服饰及bogner分别持有德国合资公司45%及55% 的股权。亚洲合资公司主要负责在合资销售地区的运营及市场拓展,总投资额约为3080万美元(相等于约人民币2亿元)。波司登服饰及bogner分别持有亚洲合资公司55%及45%的股权。此外,德国合资公司授予亚洲合资公司在合资销售地区独家经销、分销、营销及运营含有 bogner商标的服饰。

公开资料显示,博格纳是一家总部位于慕尼黑的世界知名奢华运动时尚服饰品牌商,1932年由世界滑雪冠军willy bogner于德国成立,旗下拥有的bogner和fire ice品牌在全球50多个国家销售。

“本集团认为,在2022北京冬奥委会即将举办的关键节点,集团携手专注滑雪服饰和奢华运动时尚领域近90年、在奢华运动时尚专业领域具有全球领先优势的 bogner,共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场,不仅能夯实本集团‘全球领先的羽绒服专家’发展方向,更将作为增长新引擎提振本集团中长期发展动能。”在公告中,波司登集团指出,其相信中国的高端运动时尚市场具有强大的增长潜力,bogner在中国市场也将迎来重大机遇。“董事会确认合资协议的条款及其项下拟进行的交易属公平合理、按一般商业条款订立及符合本 公司及其股东的整体利益。”

在一份对外资料中,波司登董事局主席兼总裁高德康认为,波司登与博格纳的强强合作,将为波司登集团的中长期发展注入新动能。

据悉,博格纳与波司登的合资公司由博格纳大中华区总经理william yang牵头负责。拥有多年高级管理经验的william在加入博格纳前曾任amer sports的大中华区总经理,在对中国市场进行品牌塑造方面有着丰富的国际经验。flora zhang担任博格纳大中华区的市场总监,作为品牌社区营销专家,她曾成功带领lululemon等国际品牌从落地到迅速扩张最后扎根中国市场。另一位核心成员tracy han负责品牌财务领域,其在奢侈品行业拥有多年相关经验,曾任职于lvmh集团。