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茅台全面取消拆箱令,并将推出12瓶装飞天茅台

2021-12-14 19:42:59 来源:国际金融报 作者:马云飞

12月14日,作为白酒行业的风向标,贵州茅台继续延续前一个交易日的强势走势,盘中一度突破2160元,截至收盘,报2150元,总市值达2.7万亿元。

消息面上,近日市场有消息称,茅台将飞天茅台的产品规格进行了升级,不但有每瓶500ml共6瓶装的飞天茅台原箱酒,还推出了每箱12瓶装的飞天茅台,专门用于拆箱零售。对此,《国际金融报》记者第一时间向茅台方面求证,其相关负责人回应称,该消息属实。

12月14日,多位茅台经销商在回应记者采访时表示,已经收到通知,6瓶装茅台酒可以整箱销售,12瓶装规格的茅台酒继续延续开箱政策,不过目前尚未收到货。

值得一提的是,上述茅台经销商还向记者透露,目前茅台已全面取消拆箱令,其已于12月11号收到的相关通知文件。

“拆箱令全面取消,飞天茅台的终端价格受到了一定的影响,目前2021年散装53度飞天茅台(500ml)终端市场价格2760元/瓶,原箱的也下降至3450元/瓶。”一位贵州茅台经销商如是向记者表示。

记者了解到,今年年中,53度500ml装原箱飞天茅台最高单瓶售价曾一度达到4000元,散装的售价也稳居3000元以上。在酒业专家肖竹青看来,茅台全面取消拆箱令,此举是为防止价格泡沫。

“拆箱令”由贵州茅台前任董事长高卫东任上提出。今年年初,为控制酒价,茅台颁布“拆箱令”,要求专卖店和经销商将80%茅台酒拆箱卖。之后,又将拆箱卖的比例提高至100%,并且要求100%保留纸箱,加大了对渠道的监管力度。

5月19日,在线上举行2020年度及2021年第一季度业绩说明会上,贵州茅台方面曾明确表示,2020年以来,公司坚持把“稳市稳价”工作作为市场管理工作的首要任务,茅台酒拆箱销售是为了尽量减少流通环节,引导开瓶消费,最大程度保障消费者饮用需求,关于开箱销售持续时间,公司将结合市场实际进行综合研判。

实际上,根据多位茅台经销商给到记者的反馈,“拆箱令”推出之后,并没有缓解茅台酒供需关系,反而也变相抬高了原箱茅台的终端价格,市场“炒酒”现象进一步加剧。而随着“拆箱令”的实施,茅台酒纸箱曾一度被炒至500元的高价,而同等规格的普通纸箱回收价不足5元。

“从市场度看,茅台酒终归是商品,价格形成遵循市场规律,受供求关系等多重因素影响,脱离价值规律本身是不科学的,茅台会遵循市场规律,呼应市场信号,反映合理价值。”9月24日下午,在贵州茅台2021年第一次临时大会上,贵州茅台新任董事长丁雄军曾如是表示。

一个月后,有关茅台酒拆箱令或被叫停的传闻喧嚣尘上,10月底,茅台方面在回应《国际金融报》记者采访时称,“除飞天茅台外,其他产品都取消了拆箱政策。”