秒针发布数字营销趋势报告:2022年中国市场营销投资预计增长19%-w66利来

w66利来首页  ››   ›› 

秒针发布数字营销趋势报告:2022年中国市场营销投资预计增长19%

2021-12-15 17:47:23 来源:国际金融报 作者:王敏杰

12月15日,秒针营销科学院对外发布了《2022中国数字营销趋势报告》。该份报告显示,2022年,中国市场营销投资信心整体正向,企业整体营销费用稳中看涨,增幅为19%。2022年中国数字营销平均增长率跟整体营销投资增幅一致,为19%,较2021年22%的实际涨幅有所回落,但仍然保持高增长态势。

《国际金融报》记者注意到,该份报告是对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的270位成熟及新锐广告主进行调研后,对中国2022年的营销市场发展趋势做出的预测。

具体来看,报告显示,54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加,10%认为将大幅增加,44%认为将小幅增加。认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点,疫情新常态下,中国营销投资信心持续正向。在新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达58%,高于均值及成熟广告主,正向信心持续强劲。

该报告还指出,2022年,中国市场企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达19%,仍保持高增长态势。其中,新锐广告主虽营销预算少于成熟广告主,但增加营销投入的比例却远超成熟广告主,特别是“大幅增长”比例较高。87%的新锐广告主将增加营销投入,高出成熟广告主16个百分点,38%的新锐广告主预算增幅超30%,成熟广告主为17%。

报告还显示,与企业整体营销预算增长19%一致,2022年,中国数字营销预期增长率也为19%,较2021年22%的实际涨幅有所回落,但仍然保持高增长态势。由此来看,不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。

分媒介资源类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择,73%的广告主表示将增加移动互联网的投放;户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著,分别为25%和19%,值得关注。相比之下,pc端、直播电视增投较为乏力。值得一提的是,新锐广告主较成熟广告主,增加户外和智能电商大屏投放的比例大幅增长。

报告还指出,在互联网端,分资源类型的投放中,短视频、社交和电商媒体位列第一阵营,加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%,值得关注的是,直播相较去年增加投入的占比下降5个百分点,搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。

分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的kol广告、短视频位列第一梯队,增加kol广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流仍具优势,两者加大投入的广告主比例均超5成。

“透过今年的报告可以发现,在经济发展求稳的大环境下,营销投资仍保持增长态势,营销数字化也正处于快车道,营销人普遍关注的品效重塑问题有了新风向。很多问题,诸如营销roi提升、效果测量、媒体碎片化仍悬而未决,而新的挑战又接踵而至,这背后需要考虑复杂的投资因素。”秒针营销科学院院长谭北平表示,中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速,同时挑战也最为多元的市场。今天的中国企业,不断探索着未知的领域,并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。