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同程艺龙更名为同程旅行 品牌走向一体化

2021-12-16 16:49:59 来源:国际金融报 作者:蔡淑敏

2018年,同程网络与艺龙旅行网正式合并成立新公司,“同程艺龙”就此诞生。如今,“艺龙”的身影从这个公司名称中正式消失……

12月15日晚间,同程艺龙(0780.hk)发布公告称,将更改公司名称、股份简称及公司logo。公司的中英文名称由“tongcheng-elong holdings limited同程艺龙控股有限公司”更改为“tongcheng travel holdings limited同程旅行控股有限公司”,公司中英文股份简称将分别更改为“tongchengtravel”和“同程旅行”,公司logo也进行相应更改。公司股票代码保持不变。

公告显示,同程旅行此次公司名称更改将不会影响股东任何权利、公司日常业务运营及财务情况。据悉,同程旅行app及小程序、艺龙旅行app等相关应用和服务仍将正常运行,不会受到更名影响。

资本推动下的合并

公开信息显示,1999年,艺龙旅行网成立,总部设于北京,其最初是定位为城市生活咨询网站,2000年通过并购百德勤进军旅游服务行业。同程旅游是同程网络科技股份有限公司的简称,成立于2004年,总部设在苏州。在同程旅游成立的这一年,艺龙旅行网在美国纳斯达克市场上市。

同程与艺龙的合并与两家公司背后的资本运作有关。2011年5月,腾讯通过投资获得艺龙网16%的股份,成第二大股东;2015年5月,携程以4亿美元收购艺龙网37.6%的股权,成为艺龙第一大股东。

在投资艺龙的同时,腾讯也看中了同程。从2012年2月开始,腾讯通过全资子公司的数轮投资成为同程网络的股东;携程也在2014年4月宣布入股同程。

2015年8月,艺龙收到来自腾讯的私有化要约,并在2016年6月1日公告完成了私有化交易,上市12年后,艺龙退出美国资本市场。就在这个月,同程旅游拆分网络业务和旅行社业务,并计划两大板块分别独立上市。

不过,这一计划未能实现。在共有的两大股东携程和腾讯的推动下,2017年12月29日,同程旅游旗下的同程网络与“携程系”的艺龙旅行网宣布合并为一家新公司“同程艺龙”。携程旅行网联合创始人兼执行董事局主席梁建章和同程旅游联合创始人、同程旅游集团董事长兼ceo吴志祥将担任新公司的联席董事长。同程旅游联合创始人、同程网络总裁马和平、艺龙旅行网ceo江浩担任新公司的联席ceo。

2018年3月,同程网络与艺龙旅行网正式合并成立新公司同程艺龙。同年11月,重组后的同程艺龙在港股挂牌上市。同程艺龙招股书显示,腾讯为同程艺龙最大股东,持股比例为24.92%;携程为第二大股东,持股比例22.88%。11月,携程的持股比例由22.88%提升至24.31%。

品牌走向一体化

由于艺龙旅行网的几位创始人早已淡出,吴志祥顺理成章地成为了同程艺龙的灵魂人物。而在合并四年后,“艺龙”这个品牌也逐步被弱化。

事实上,此次更名早有预兆,在2020年4月22日,同程艺龙宣布正式启动品牌升级,同程旅游app及同程艺龙小程序更名为同程旅行,并同步启用了全新的logo和品牌口号“再出发,就同程”,更名后,同程旅行成为了同程艺龙对外的服务品牌。

同程旅行董事会认为,新名称能够更好地匹配公司的长远发展策略,加强旅游业的整体品牌效应,并为客户和股东创造价值。

外界分析认为,此次更名后,将有利于重塑同程旅行的品牌形象,增强外界认知,下沉市场的机会和优势持续加以巩固。

记者注意到,在2020年4月品牌升级后的一年多以来,在各大视频网站,同程旅行通过持续投放广告来进行市场培育,不断加深外界的印象,还通过机票盲盒等营销活动,在非一线城市形成了比较好的用户规模和品牌认知优势。

在疫情的影响下,2020年以来,旅游行业受到持续冲击,大多上市旅企业绩受到影响,但同程艺龙业绩很快恢复,也是国内主流在线旅游平台中唯一一家2020年四个季度经调整净利润均为正的上市企业。

2021年第三季度,同程艺龙业绩稳健增长,实现营收19.39亿元,较去年同期的19.15亿元增长1.3%;经调整ebitda(税息折旧及摊销前利润)为5.26亿元,较去年同期的4.99亿元增长5.4%;经调整ebitda利润率由2020年同期的26.1%增加致27.1%。前三季度,同程艺龙实现营收56.91亿元人民币,同比增长38.3%,较2019年同期增长4.7%。

12月16日,同程艺龙收报15.62港元/股,跌0.89%,总市值约346亿港元。