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抖音2021年直播生态报告出炉:传统文化直播间增长100万场

2021-12-24 20:25:09 来源:国际金融报 作者:蒋佩芳

12月24日,抖音联合巨量算数发布的《抖音直播2021年度生态报告》(下称“报告”),显示,科普直播观看人次同比增长283%,传统文化主播收入同比增长101%。

网络直播让优秀传统文化突破了地域和时空的限制,极大拓展了传统文化传播边界。报告显示, 2021年,抖音传统文化类直播持续焕发生机,同比增长100万场,传统文化类主播收入同比增长101%。细分来看,书法、国画类同比增长339%,曲艺类同比增长232%。

报告披露,通过直播,知识的壁垒正在被打破,抖音直播逐步成为人们获取知识的“第二课堂”。报告显示,过去一年,文化教育类直播同比增长270万场。在直播公开课的热门高校中,前三名为清华大学、北京大学、北京师范大学,人们通过抖音直播即可零距离学习知识内容。

据悉,今年9月开学季,抖音推出“开学公开课”直播活动,邀请8位来自清华大学、北京大学等高校的教授带来电影、文学、病毒学、天文学等领域的公开课,累计超100万人观看。抖音还通过“扬帆计划”、“dou来新书季”等活动丰富平台知识的广度和深度。报告显示,2021年,科普类直播的观看人次增长283%,生活知识类主播直播收入同比增长280%。

可以说,通过抖音直播,人们一起跨年、云旅游、听公开课、看流星雨……,各类直播内容正成为人们丰富生活的重要载体。

报告披露,@国家大剧院今年在抖音已直播60场,带来歌剧、戏曲、管弦乐音乐会、民乐音乐会等精彩演出,累计超700万人次观看;健身打卡成最受欢迎的体育类直播,相关活动吸引1736万用户跟着直播间的专业教练一起运动;2021年,抖音旅行类直播观看人次同比增长245%。

另外,报告还显示,2021年公益类直播观看人次增长566%,政务、媒体、机构通过“云守护”、“云审理”、“云监工”等方式,传递爱与责任。

值得一提的是,在打造多元内容的同时,抖音直播也在加强平台治理。过去一年,抖音直播积极通过各类技术手段、运营措施营造健康美好的内容环境,启动18次专项治理行动,永久封禁直播权限账号31825个,处置违规直播间167853个。