2021年落户首店超过千家,看看上海消费“给力”的“三大关键词”-w66利来

w66利来首页  ››   ›› 

2021年落户首店超过千家,看看上海消费“给力”的“三大关键词”

2021-12-27 10:22:40 来源:新华社 作者:周蕊

记者近日从上海市商务委了解到,2021年,上海全年新增首店超过1000家,预计全年社会消费品零售总额实现两位数增长。上海的消费为何这么火?创新业态、进博效应、老街“新生”是三大关键词。

复合、跨界,创新业态“潮起来”

上海市商务委提供的数据显示,2021年1到11月,上海社会消费品零售总额、商品销售总额分别同比增长15.7%和18.1%。这其中,创新复合业态的能量不可小觑。

近日,五菱全球品牌中心上海旗舰店正式揭幕。有潮流的跨界联名艺术展览,也有复合业态的咖啡店、甜品店和花店,还有让年轻人交流如何“爆改”汽车的交流空间,这家店集合了城市会客厅、年轻集合店、跨界文化馆等属性。

五菱全球品牌中心上海旗舰店负责人何超说,选择上海,看中的是这里的潮流引领力和对创新复合业态的包容力。

上海的创新复合业态还呈现出“聚集效应”。购物中心内开出滑冰场、马术体验店、脱口秀剧场,不少新开业的商业地标正在以体验经济和潮流经济吸引消费者,松江印象城更是将宝可梦ip深度融入项目基因,为其打造主题场景。

“上海消费市场具有强劲的商业创新活力,是新零售的‘策源地’和‘竞技场’。”上海市商务委主任顾军说,上海将持续推进商业数字化转型升级,打造世界级消费地标。

进博效应“加乘”

上海是引领新消费新模式新业态蓬勃发展的“潮头”,也是吸引全球时尚巨头抢滩的“码头”。由于“进博效应”的促动,全球首店、中国首发,选择在上海“一展风姿”的国际品牌越来越多。

在第四届进博会上,不少全球企业纷纷推出了冰雪主题的新产品、新服务。

位于“网红一条街”安福路上的蔻驰快闪店,换上了“飘雪”的新形象,最新上市的进博同款滑雪系列吸引了不少消费者前来购买。

蔻驰相关负责人告诉记者,与常规门店不同的是,这家开在家具店里的新概念美学快闪店主打“酷潮”风格,致力于成为z世代消费者和游客的“打卡地”,销售的商品也主打联名合作系列、限量系列等等,主推钥匙扣、小包等“可以轻松带走”、兼具伴手礼功能的商品,消费者的提袋率颇高,还会经常推出儿童绘画艺术工坊等活动,以“体验经济”打动消费者。

在“进博效应”的促动下,不少原有的首店、旗舰店也纷纷提升能级。

是服装店,也是花店。24日起,位于淮海中路的优衣库全球旗舰店正式“化身”新兴复合消费业态的试验田。最新开业的uniqlo flower生机花店里,玫瑰、洋甘菊、向日葵等花材吸引了不少爱美的消费者前来选购。

顾军说,下一步,上海还将进一步用好进博会大平台,鼓励国际品牌将旗下新业态新模式首店在沪试水,持续优化进口展品、商品通关商检流程。

在南京路,见证老街“新生”

看上海国际消费中心城市建设,南京路是一个不可多得的观察样本。

2020年9月,全长约495米的南京路步行街东拓街区被点亮,引入不少门店面积大的高能级旗舰店,带动了整体路段能级提升,南京路变身新店、新品、新科技的“大舞台”。临近岁末年初,南京路还首次启动了整体营销,打出“南京路和你一起迎新年”的口号,将购物中心、老字号、潮流店铺等全街主要商户“囊括在内”,实现全景覆盖。

消费券、团购、红包裂变、数字人民币……上海新世界集团副总裁、上海南京路步行街投资发展有限公司执行董事韦心磊说,作为“中华商业第一街”,南京路正在加速创新,从“单兵作战”到全业态的全景营销、线上线下的全域营销,折射出这条老街的营销思路之变,未来南京路步行街将被打造成为一个“超级购物中心”。

值得一提的,南京路还携手上海博物馆,将其馆藏福建漳州木刻彩印招财进宝年画中的老虎形象提取为“舞虎”,用谐音“woohoo”设计出带有“舞虎”图案的“woohoo!上街去!”购物手提袋,将传统文化的魅力与新消费跨界融合,更好吸引年轻消费者。