国产厂商下场自研芯片,手机同质化难题有解了?-w66利来

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国产厂商下场自研芯片,手机同质化难题有解了?

2021-12-29 18:00:27 来源:中新经纬app 作者:

中新经纬12月29日电 (常涛)2021年,自研芯片是国产手机的一个关键词。小米、oppo、vivo均在年内发布自研芯片,且与影像有密切关系。

业内专家分析,国产手机厂商自研芯片热背后,有出于补短板,与苹果争抢高端市场份额的考虑。而对于用户来说,他们关心的是自研芯片,在多大程度上能改变手机高度同质化的现状。

手机厂商“追芯”

据不完全梳理,目前手机厂商用“芯”策略主要有以下几种:一、所有机型使用自研soc(系统级芯片),以苹果为代表;二、部分机型使用自研soc,部分机型使用高通通用芯片,以三星为代表;三、面向特定功能自研专用芯片,不过soc依赖高通等,以vivo、小米、oppo为代表;四、完全使用高通、联发科等公司芯片。

今年小米、vivo、oppo发布的自研芯片,共同点就是围绕影像功能发力。其中,小米澎湃c1(3月发布)、vivo v1(9月发布)属于isp图像信号处理芯片,而oppo marisilicon x(12月发布)虽标榜npu,但据其芯片产品高级总监姜波所言,marisilicon x主要是与soc主平台协同的影像专用npu。

“米ov”(小米、oppo、vivo)之所以瞄准影像领域发力,与当下手机竞争的焦点和用户需求有很大关系。一方面,影像仍是各手机厂商主要的差异点和营销点,从单纯增加像素、摄像头,再到搞联名、变化摄像头形态位置等,较量似乎从未停止。另一方面,拍照摄像功能目前仍是消费者在选择新机时的重要关注点。

vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山接受采访时表示,现在soc芯片差异化较小,但在核心赛道上有强烈的定制化芯片需求,基于对未来技术和消费者需求的洞察,确定了自研芯片v1主要应用在影像赛道。

oppo方面则表示,把首款芯片能力应用到了自身始终在强调的影像领域,这是由市场需求决定的。

第一手机界研究院院长孙燕飚接受中新经纬记者采访时表示,“米ov”发布的自研芯片虽然都聚焦于影像,但存在差异。“三块自研芯片都是基于各厂家相机特点固化下来的,算法并不相同,比如vivo相机技术更强调光影,其余厂家可能更强调动态拍摄或者变焦能力,大家诉求不一样,芯片也不一样。”孙燕飚说。

自研芯片=高端品牌?

业内人士普遍认为,目前手机市场高端玩家只有华为、苹果、三星,而这三家均拥有自研芯片,甚至是自研soc。soc是目前研发难度最高的芯片,一般会包含cpu、gpu、isp、dsp等多个处理器。

为何自研芯片如此重要?根据运营商的分析,自研芯片最明显的优势就是可以实现软硬一体化,芯片可以按需设计开发,软件可以充分发挥芯片的性能,整合在一起就可以产生1 1>2的效果,带来出色的使用体验。基于此,自研芯片是国产品牌参与高端竞争的必要条件。

事实上,国产手机厂商一直在高端化道路上攀登。中新经纬此前曾报道,2022年1月份,华为、vivo、荣耀、小米、oppo几家主要国产品牌将齐聚折叠屏手机赛道。折叠屏手机亦是实现品牌高端化的一个主要手段。

孙燕飚表示,“过去‘米ov’的竞争对手是华为,现在华为让出了一片可以抢夺的市场,‘米ov’的竞争对手变成了苹果。”孙燕飚说,“苹果的优势之一是自己的芯片群,所以‘米ov’要先跟苹果竞争,必须要补短板。”

在28日晚小米发布会上,小米创始人雷军正式提出对标苹果,言下之意是小米要与苹果争抢用户和市场份额。不过,这并非易事。

“单纯说华为空下来的市场,理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话,是非常幼稚与天真的,市场从来不会容忍各种幼稚与天真。”12月1日,荣耀ceo赵明接受采访时表示,高端品牌的建设与成长没有捷径,也没有侥幸,华为走过的道路给行业带来了很好的借鉴,成功需要踏踏实实回到底层创新上。

破局同质化难题作用几何?

业内人士分析,无论是通过发布折叠屏产品,还是发布自研芯片实现品牌高端化,都是手机厂商在产品高度同质化背景下做出的选择。

过去数年,手机厂商都没有找到破局同质化的良方,只能在摄像头、系统优化等方面做文章,绞尽脑汁做差异化。比如vivo近日发布的新版手机操作系统——原系统originos ocean,主打锁屏体系、原子随身听、原子阅读、原子隐私系统、原子笔记等功能;oppo发布支持显微镜微距拍摄功能的oppo find x3系列。

那么,手机厂商发布自研芯片,在多大程度上能破解目前手机高度同质化的难题?

孙燕飚认为,自研芯片对改变手机同质化现状作用有限,但可以间接带来一些变化。“举个例子,相机是整个手机耗电量比较大的部分,可以用自研芯片解决这个问题,从而降低整部手机的功耗,这样的话手机就可以在保证续航的提前下,做得更小些,带来形态上的变化。”

电信与互联网分析师马继华接受中新经纬记者采访时认为,手机厂商自研芯片“营销意味高于产品创新需要”。“目前‘芯片’‘自研’都是被神化的词,对于擅长做营销的手机厂商来说,这是产品营销中必备的元素。不过在一定程度上,参与芯片研发,软硬结合,也有助于手机厂商提升设备能力。但无法从根本上改变同质化的问题,用户大概率是感受不到差异的。”马继华说。